冬季旅游，如何做活做火

扣马山人

自洛阳日报： 春节长假过后，我市旅游市场骤然冷了下来，一些景区门可罗雀，与火热的春夏季旅游相比，洛阳的冬季旅游显得沉寂许多。近年，我市的冬季旅游日渐多元化，旅游项目不断增加，但旅游淡旺季现象仍明显，“靠天吃饭”的尴尬还未找到突破口。那么，如何盘活我市旅游资源，给冬季旅游市场添一把火？

    1“冷资源”引来“热旅游”

    今年春节长假，市民周晓宇和几个朋友到栾川伏牛山滑雪度假乐园游玩，景区的火爆程度出乎他的意料：停车场停满了各地的车辆，室内滑雪馆、室外滑雪场、索道站上人头攒动。

    “今年春节来滑雪的人比往年要多，我们平均每天接待5000多人次。”伏牛山滑雪度假乐园相关负责人说，春节期间，除在冰雪上做文章，设置许多大众参与的雪上游乐项目外，景区还举办了冰灯、雪雕展，除夕夜举行烟花篝火晚会并给景区游客免费提供年夜饭，吸引了大批游客。

    据统计，春节长假7天，伏牛山滑雪度假乐园共接待游客3.56万人次，同比增长56.8%，除本省游客数量大幅增长外，外省游客也明显增多。每天9点前后，景区就进入高负荷运转状态，索道、滑道、漂流、草上娱乐等十几个项目全部投入使用；到了晚上，景区内依然人山人海，有人在广场上观赏冰灯、雪雕展，有人在室内滑雪馆里玩耍。景区内的宾馆和附近的农家宾馆几乎天天爆满。

    同样生意红火的还有位于嵩县的木札岭速龙滑雪场。春节期间，该滑雪场迎来了来自湖北、山东和省内的郑州、平顶山、许昌等地以及市区的大量游客，日均接待游客约5000人次。

    市旅游发展委员会相关负责人表示，近年，我市不断加大冬季旅游产品的开发力度，调整产品结构，积极引导、扶持企业开展冬季旅游活动项目并依托伏牛山滑雪度假乐园在每年冬季举办伏牛山滑雪旅游节，使我市冬季旅游市场呈现出逐渐升温的态势。

    2 冬季旅游不能局限于“冰雪”

    作为洛阳冬季旅游的主打品牌，滑雪游确实繁荣了我市冬季旅游市场，但业内人士表示，春节长假过后，我市旅游市场逐渐冷了下来，一些景区门可罗雀，仅靠滑雪游拉动冬季旅游市场，显然还过于单一，难成气候。

    一方面，滑雪项目受天气影响较大，持续时间较短，通常只有从当年的12月中旬到次年2月中旬为高峰期，有时甚至更短；另一方面，由于我市冬季旅游目前尚处于起步期，从旅游产品、旅游消费等方面来看，以省外游客为主导的市场尚未成熟，虽然今年我市滑雪旅游市场火爆，但游客大部分来自省内，省外游客相对较少。

    “去年，全市共接待游客8608.05万人次，旅游总收入485.02亿元，其中冬季旅游收入所占比重相对较小。”市旅游发展委员会相关负责人表示，冬季旅游仍是我市旅游业的短板，我市冬季旅游的发展潜力巨大，但不能把冬季旅游局限于冰雪项目，其他方面还大有文章可做。

    3 培育丰富产品吸引游客

    如何才能使冬季旅游火起来？旅游业内人士表示，旅游淡旺季现象在全国普遍存在，面对旅游季节性问题，洛阳旅游需力求创新，勿盲目跟风。

    记者在采访中了解到，国内很多城市也在争相发展冬季旅游，突破旅游淡季的瓶颈，一些城市已经有了自己的发展之道：甘肃利用敦煌石窟戈壁荒漠的自然条件，推出了反季节旅游，使游客能够欣赏冬日大漠的雄奇苍茫；山西通过大力发展城市周边的短线温泉游和太行山冬季登山游吸引游客……

    “可以看出，其他城市的冬季旅游都是通过丰富旅游产品摆脱单一的看山看水来获得发展的。”河南科技大学旅游管理系副教授仝红星说，做好冬季旅游，关键还在于培育旅游产品。

    仝红星表示，一方面，我市各滑雪景区滑雪节目前停留在单一滑雪的阶段，下一步可结合特色旅游资源及冬季特点，与周边景区合作，开辟“乡村游”“文化游”等旅游产品，与滑雪游进行有效对接，推出内容丰富、特色鲜明、参与性强的冬季旅游产品；另一方面，除冰雪项目外，还应充分利用资源，力推温泉、休闲、养生等现代化冬季旅游产品，使市民和游客充分体验洛阳冬季旅游的乐趣，丰富我市冬季旅游的内涵。

    市旅行社行业协会相关负责人表示，做火冬季旅游，还应在旅游软硬件建设方面下功夫，提高景区基础设施档次，让游客“来一次还想再来”。

    不少业内人士认为，我市应进一步加大冬季旅游产品的宣传力度，拓宽宣传渠道，让广大游客充分了解洛阳冬季旅游产品，提升我市冬季旅游的影响力。

    本报记者 戚帅华 郭宁康